茂名：用诗意打造滨海旅游品牌

在广东4114.3千米长的大陆海岸线上，有一处依山傍海，以“浪漫”为主题的滨海旅游度假区，这里碧海蓝天、诗情画意、椰林婆娑，是游客心目中真正的诗和远方。它就是地处茂名市的浪漫海岸旅游度假区。度假区拥有5.3公里的海岸，这里看不到成片的住宅公寓，而是数万棵木麻黄树木及上万棵国王椰，以及浪漫地标、诗歌殿堂、疍家记忆馆……这些带着当地文化符号的零星建筑与周围原生态渔港、天然的海岸线和谐地融为一体。

诗歌殿堂（度假区供图）

勾勒滨海画卷

广东地处中国大陆最南部，这里海岛众多，滨海旅游资源丰富。浪漫海岸度假区既保有天然的自然景观，又融入滨海特色的人文景观，把广东滨海资源最美好生动的一面展现出来。浪漫海岸的纯粹和活力，不仅是其近10年专注做滨海旅游产品的成果，也是滨海城市茂名作为旅游后起之秀的缩影。

在浪漫海岸旅游度假区，游客不仅可以尽情放松，体验滨海休闲度假的惬意，还可以感受淳朴原生的渔港生活。清晨，迎着海风看上百艘渔船乘风破浪，观赏热闹的出海场面，闲逛疍家墟市，自选自购各种生猛海鲜；傍晚，绚丽的灯光与椰林大海交织成一片壮阔的灯海；入夜，随篝火起舞，热情洋溢的东南亚风情表演让游客充分感受滨海的活力。

“我们始终把专注度放在滨海旅游度假，一方面注重生态环境保护，另一方面不断优化提升景区，全面加强游客的体验感和参与度。” 广东万旅集团营销中心总经理、浪漫海岸副总经理何建国介绍，度假区坚持在保护中开发、在开发中保护的原则，维持原生态的自然环境。

作为一个滨海旅游景区，不仅要有景观上的特色，还需要注入灵魂，才能在游客心中留下深刻的印象。“我们在渔港附近做了一个疍家记忆馆，希望原生态的渔港文化不被遗忘。” 何建国进一步介绍，近年来，度假区已陆续建成疍家记忆馆、望海温泉项目，游客来到这里，不仅可以感受滨海的休闲浪漫，还可以享受面朝大海泡温泉的独特体验。据悉，新增的望海温泉共有20多个泡池，配有各种海洋主题功能房，能让游客更丰富地感受滨海度假的多重魅力。

注入诗意内涵

“我们一起看星辰满天、看潮生潮落，大海的美在我们面前；我们保持着安静，人心就有了温柔的去处。”这是“浪漫海岸杯·国际华文爱情诗大奖赛”参赛作品，来自黑龙江的作者刘艳丽对浪漫海岸的柔情感知。诗歌是人们表达情感的一个出口，海岸则激发了人们的创作热情。

浪漫海岸，让旅行更有诗意。目前，浪漫海岸着重围绕诗意旅居，丰富景观文化内涵，进一步提升游客旅游品质。何建国介绍，从2018年开始，度假区就将浪漫元素进行延伸，通过与中国诗歌万里行组委会合作举办诗歌周的形式，延续这里的诗意文化。除了举办国际诗歌周以外，浪漫海岸已经连续举办两届华文诗歌大赛，今年收到来自全国的7000多名著名诗人和诗歌爱好者的2万多份原创稿，反响十分热烈。

诗歌，不仅展现出水天一色、碧海银沙的滨海风情，更让景区拥有灵魂和诗意，这在国内滨海度假领域尚属创新之举。值得一提的是，为了给诗歌爱好者提供一个创作平台，浪漫海岸还为诗人与诗歌爱好者打造了一个诗歌殿堂，并收集了大量国内外著名诗人的影像材料和创作手稿，以及与诗歌有关的历史文献和文学作品，集中展示和传播诗歌之美。

此外，诗歌殿堂还开设诗歌知识教育与爱国教育课程，邀请资深诗人与学生们探讨分享诗歌起源及写作，并进行诗歌欣赏、诗歌朗诵，让广大青少年学生走出课堂，体验一场诗歌研学之旅，累计已有13万名学生参与其中。通过诗歌周，度假区打造出属于自己的诗歌文化品牌，吸引着越来越多的游客前来享受浪漫与诗意之旅。据不完全统计，今年1月份至今，该度假区已累计接待游客60多万人次。

永葆景区活力

浪漫海岸的创新升级，展现了一个中小型景区的创意与活力，也体现出单体景区的发展与所在城市和区域的旅游环境之间的紧密关联。

茂名地处广东西部，滨海旅游资源丰富，且大部分尚未真正开发利用，交通一直是制约茂名旅游发展的一大瓶颈。去年7月，途径茂名、连接珠三角地区的江湛铁路正式开通，在铁路的辐射带动下，利用滨海发展的契机，茂名得天独厚的山海联动旅游格局优势愈发明显，茂名旅游品牌越来越响亮。此外，随着包茂高速、汕湛高速的开通，茂名交通问题进一步得到优化，旅游越发具有吸引力。

与此同时，茂名的旅游产业结构正不断完善。《2019年茂名市政府工作报告》将加快发展滨海旅游作为4项重点工作之一，提出要继续完善旅游厕所、民宿、通往景区交通及旅游集散中心建设。良好的营商环境也为景区发展赋能。何建国坦言，茂名的营商环境日趋向好，景区在开发过程中也得到相关部门的支持，用地（海）审批手续进一步简化，给了企业极大的信心和便利。

茂名市旅游目的地品牌不断得到提升，今年国庆假期茂名共接待游客302.31万人次，同比增长12.6%；旅游总收入12.238亿元，同比增长18.3%。得益于茂名城市旅游大环境，浪漫海岸、放鸡岛、御水古温泉等一批茂名中小型旅游景区发挥出敏锐的市场嗅觉，以及在经营制度上的灵活性，在产品和服务方面不断创新，逐渐成为城市旅游产业转型升级的重要推动者和参与者。

此外，在城市旅游品牌营销上，茂名市也在不断创新发力，吸引游客。从《魅力中国城》舞台到广东旅博会，以及大大小小的旅游推介活动，都可以看到茂名旅游的新形象、新活力。2010年开业至今，浪漫海岸旅游度假区从观光型景区逐渐发展为休闲度假综合体，这不仅是一家景区的创新成长故事，也是茂名旅游景区发展的生动实践。