平遥古城 缤汾老字号艺术街10月10日开街啦

　　当上千年汾酒邂逅平遥古城，国潮风从新渲染老字号，酒文明与传统文明时空相交时，会碰撞激励出怎样的火花？杏花满平遥，诗酒人自在，来到平遥古城缤“汾”老字号艺术街就可一探毕竟。

　　金秋十月，由首席协作商汾酒团体赞助的平遥古城缤“汾”老字号艺术街敞开大门，以全新的“国潮风”迎接八方宾客，街区主题“最汾酒·最山西”。艺术街由山西杏花村文明旅游有限公司联合山西文旅团体晋中汇诚投材料理有限公司共同打造。

　　这是山西汾酒团体和山西文旅团体乘着山西低质量转型发展的东风，紧抓文旅产业复苏机遇，以文旅赋能汾酒、以汾酒融合文旅，开垦以“诗酒趁韶华”为品牌的新消费业态街区，以实际行径落实10月9日全省旅游革新发展领袖小组会议提出的，要拾掇、融合景、食、货、非遗等元素，开垦夜游消费打卡地，融合创新消费场景，增强旅游消费“文明味”和“烟火气”。

“青花蓝”渲染古街巷“国潮风”重树老字号

　　在中国，有一种蓝色嚷汾酒“青花蓝”，山西人一看到它的颜色就想到了汾酒，这是青出于蓝的蓝，是跨越时空试图超出履历的蓝。缤“汾”老字号艺术街位于《又见平遥》文明产业园区，艺术街遍布以“青花蓝”为主基调的国潮风艺术作品。

　　六味斋的酱肉酱香扑鼻、德盛昌的陈醋多吃不吃亏、南耀离的绿豆饼山西糕点PASTRY……中华老字号的门头牌匾，通过锦鲤、福娃、亭台等国潮风从新晕染，不仅“潮”感实足，低“潮”迭起，还酒香四溢呢。细心看去，每块牌匾中都隐藏着溢出青花瓷酒瓶的汾酒，设计感跃然图上。50余家中华老字号通过“青花蓝”点染，倚“老”促“新”，涌现出满满的时期感。

　　根据省委、省政府“抓转型必要抓文旅，抓文旅就是抓转型”工作要求，山西文旅团体以实际行径践行低质量发展要求，在山西三大天下遗产加快建设国际著称文明旅游目的地，立足突出国际化影响、消费构造升级创新文旅业态，提升山西形象，打造更有朝气、更有魅力的文旅产业。山西汾酒团体积极践行国企使命，以“文旅赋能汾酒、汾酒融合文旅”为宗旨，在三大遗产地积极开拓市场，优化旅游产品提供，按照10月9日全省旅游革新发展领袖小组会议要求，努力打造旅游消费集聚区，旅游休闲街区，丰富游客体会，创新旅游业态产品，积极发展夜经济，开垦夜游消费打卡地。

　　在平遥古城打造缤“汾”老字号艺术街，用“青花蓝”为主基调从新装裱国潮风的民国古街巷，旨在融汇诗酒文明、晋商文明、老字号文明、非遗等文明因素，运用现代商业符号和流行元素，通过打造网红类文旅项目，让老字号和国货产品“感动”衰老群体，通过跨界创新展示出在新消费市场的竞争力。

　　用国潮风弘扬传承传统文明，俘获衰老人的味蕾，吸引更多人跨界“种草”，老字号老滋味焕发出新的气息。太钢汽水让太原人品到小时候的滋味，山西名吃平遥牛肉、碗托、莜面栲栳栳，则让宾客们尽尝山西滋味，是真味偶得，还是香味绕梁？连老字号品牌老香村也被国潮“激活”了，创意点心奶酪芋泥雪挞、芝士麻薯球、肉松虎皮蛋糕光看看名字就让人垂涎。

　　“国潮味儿”实足、醇酒香四溢，这既是汾酒团体消费文明创新和酒品牌价格提升的一次活泼实践，也是山西国企彰显使命担当、打造新旅游业态的创新之举。

杏花花、汾宝宝吉祥物抢手从文创IP感悟别样汾酒文明

　　杏花花头顶杏花花苞与杏花裙摆，如杏花仙子。汾宝宝身着青花蓝服饰，一手托低粱，一手举杯致意。以杏花村汾酒及牧童骑牛为元素，用国际流行的衰老化手办盲盒风格注解的汾酒文创IP，是汾酒文创体会店里最受衰老人追捧的手办。

　　推进汾酒低质量发展，文明是重要抓手。“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的千古名句，成绩最具诗意的杏花村。作为中国白酒文明的“活化石”，杏花村汾酒文明底蕴深厚，汾酒酿造技艺更是被评为国家级非物资文明遗产。汾酒文创IP深受欢喜，正是由于汾酒团体将汾酒文明的“价格体现、感情体现、时期体现”融入其中。

　　在缤“汾”老字号艺术街汾酒文创体会店，游客不仅可以体会了解汾酒文明和汾酒酿造工艺，观赏汾酒全品类酒品，还可领略几十种汾酒文创产品，涵盖玩具、文具、家居用品、茶具、餐具、酒具、纺织品、手办等类别，除杏花花和汾宝宝手办外，煮酒论英雄系列文创也深受欢喜。

　　除了在体会馆亲触和感触每个老字号“一铺一景”，艺术街两侧的旗帆上的语句，更是趣味实足。

　　“呼儿将出换美酒，与尔同销万古愁”“举杯为江山，落杯为太平”“喝是为了灵魂，吃是为了身体”“人间烟火气，醉抚凡人心”“人生所有美妙，汾酒陪你到老”……你再猜猜“谈笑尘世间”的上一句是什么？

　　形式多样的旅游文创产品和极具时期特征的新语境体现，不仅彰显了汾酒文明的特色，也为平遥古城带来了时期气息。

“李白”“杜牧”玩穿越新语境体现传统文明

　　移步缤“汾”老字号艺术街，你会发明，每个视角都是一道风光，无论你打开手机的人物模式，还是远景、近景、广角，都别有一番画面感。尤其是当凌晨灯光明起，整体艺术街在民国建筑风格和现代国潮艺术风格中相互印照，人行其中，仿若游离在两个天下。

　　街区就是景区、商铺就是景点、商户就是演员、服务就是演出。在这里，极具创意的实景展示、饱含情节的人物互动，营造出穿越时空的诗酒文明场景，处处可赏景，处处可打卡，吃、住、行、游、购、娱等多种形态，让大众在场景式深度体会中得到愉悦感知。

　　更有甚者，稍不注意，“李白”“杜牧”“王维”等唐宋诗人会从你身边路过，原来他们是要赶去从事一场情形演出。

　　缤“汾”老字号艺术街以诗酒文明为主题推出了4场沉浸式演出，以实景为舞台，用互动的方式，让观众身临其境，感触古街古韵。从稚嫩牧童指路，到3位唐宋诗人穿越时空以酒会友，再到现实的平常百姓家，汾酒文明故事融入到《此处便是杏花村》《誉满海外》《诗酒杏花梦》《万家灯火》四场文艺演出中。从风光到“场景”，令游客畅游古今，体味深植于人们骨子里的酒文明。

　　在大景区里嵌入美妙小场景，小创意里也活跃着民生大需求。现在，有更多的人不满足于走马观花的景区观光游，而更愿意选择文明深度游。近日，国务院办公厅印发《对于释放旅游消费潜力推进旅游业低质量发展的若干方式》，提出“加大优质旅游产品和服务提供”，汾酒团体打造文明创意街区，从玩法“上新”到创意“有心”，深入发掘独有和特有的文明元素，通过新产品、新服务把旅游体会切割成有趣的场景，打造差别化的旅游项目，正是顺应时期、满足人民需求的创新之举。　　

　　编纂：苏东峰

审核：马   燕