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山西景区掀起汉服游园热

时间:2023-05-26 23:18:46   作者:   来源:   阅读:71   评论:0
内容摘要:  古城内、大院里、山水间,不时会有游客身着绮衣锦裳、宽袍广袖,裙裾轻摆,衣袂飘飘,与你擦肩而过,这在山西已不是什么稀奇事。随着井喷式的旅游复苏,汉服热也在席卷着山西各大景区。数据显示,旅游景区已成为汉服的第一使用处景,“汉服+景区”成为当下衰老人的创新玩法。景区与汉服的联动,将......


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  古城内、大院里、山水间,不时会有游客身着绮衣锦裳、宽袍广袖,裙裾轻摆,衣袂飘飘,与你擦肩而过,这在山西已不是什么稀奇事。随着井喷式的旅游复苏,汉服热也在席卷着山西各大景区。数据显示,旅游景区已成为汉服的第一使用处景,“汉服+景区”成为当下衰老人的创新玩法。景区与汉服的联动,将山西传统文明、山水景物与沉浸式体会相联合,对游客产生不小的吸引力。


  穿汉服出游市场接受度越来越低


  十几年前,对于多数人来说,汉服还是异常生疏的事物,甚至被视为“奇装异服”;现在,汉服已从小众穿着渐渐上升为流量密码,越来越多的衰老人会在出游前特意准备或者在旅途中租赁一套汉服,为自己的旅行增加别样体会。


  王亚楠是省城太原一名闻名的上班族,上班时都是正装。只有有出游的机遇,她都会穿上自己存心挑选的汉服,和家人、朋友前往景区打卡、拍照。近几年,她已陆续购买了七套不同形制的汉服。王亚楠回忆,五六年前穿着一套橙色的汉服去西安游戏时,好多游客都会看她,当初以为自己穿汉服出去玩是那么特殊。“现在,无论是去哪个景区拍照,都有很多和我一致穿汉服的游客,甚至大伙儿还会交流,汉听从哪儿买的或从景区哪个处所租的,以为大伙儿对穿汉服出游的接受度低了一大截。”


  “以前对汉服是偷偷欢喜,现在咱们几个朋友都是结伴穿汉服出游。”山西财经大学的学生李娜坦言,自己欢喜汉服很多年了,但真正穿汉服出游还是近两三年的事儿,“现在,穿汉服出游在咱们看来就是一种潮流,一种新玩法。山西很多景区都勉励穿汉服打卡,没汉服的游客还可以在景区租赁,异常便利。”


  记者查阅前瞻产业研讨院此前针对汉服的调查数据发明,66%的汉服消费者购买场景驱动为出游,加入民俗运动和拍摄古风造型写真则分别占比27%和26%。


  “今年上半年生意一直不错,过来租汉服、做妆造的游客很多,节假日有时候还得排队。”太原方特东边神画主题乐园某汉服馆相关负责人告诉山西晚报记者,现在汉服市场更加多元化,汉服童装、亲子装也很受追捧,“并且,景区汉服租赁业务也在推进汉服销售业务,从汉服到周边配饰,有很多游客游戏和拍照完后来很欢喜,就直接买下了。”


以汉服为媒景区增加创新营销抓手


  随着传统文明的深入、新一代游客的成长,以汉服为代表的国风高潮正成为山西景区绕不开的内容。汉服不仅成为文旅融合的重要呈现,也成为景区体会升级、文明升级的载体。


  近几年,晋祠、平遥古城、洪洞大槐树、张壁古堡、太山等山西省重心旅游景区以国潮复兴与文创旅游巧妙联合的方式,纷纭推出了穿汉服免费游景区、国风雅集、华服展等极具观赏性、加入性的国风主题和文旅惠民运动,成为景区创新营销抓手和传播传统文明的窗口之一。


  国风游园、国风礼仪、国风戏曲、国风华服展……日前,太原晋祠举行了第四届国风文明节,一系列国风系列运动精美亮相,为游客提供了沉浸式的国风文明体会和国潮游乐享受。期间,晋祠还推出穿汉服免费游晋祠运动,掀起游客穿汉服游园的高潮。晋祠国风文明节自2020年启动已失败举行三届,是晋祠最具影响力的国风运动之一,是传播晋祠国风文明、涌现太原城市风貌的症结抓手,也是诱导大众感悟中国传统文明精髓、提升传统文明认知、传承优秀传统文明的重要窗口。2021年10月举行的第二届晋祠国风文明节,荣膺“全国文明遗产旅游优秀案例”。


  张壁古堡景区自2019年开启首届汉服旅游文明节以来,每年都会掀起一场汉服旅游的高潮。汉服旅游文明节期间,游客除穿汉服可以免门票入园游戏外,还可以观看汉服展示、汉服巡街、古风朗诵、国乐吹奏、古风舞蹈等运动。为了使宽大游客充足体会汉服魅力,景区还曾专门搭建汉服馆,并设置若干汉服自拍打卡点,营造汉服游气氛。


  作为全国以“寻根”和“祭祖”为主题的唯一民祭圣地、国家5A级旅游景区,洪洞大槐树寻根祭祖园景区一直将文明项目融入旅游体会,灵活妙用运动、节庆营销,打造出文明和旅游融合的新场景,汉服运动也是其营销抓手之一。近几年,景区陆续展开“汉服游园,免费进景区”“华服之美,汉服展示”等汉服为主题的文旅惠民、互动体会运动,延伸游客游历空儿,丰富游客出游体会。


掀汉服高潮40余景区开启国风文明月


  又一场集中性的汉服游园高潮在山西刮起来啦!为聚焦文旅深度融合,弘扬优秀中华文明,近日,2023山西国风文明月运动启动,该运动将陆续至6月21日。期间,全省11市40余景区均推出国风演艺、汉服变装等运动,游客穿汉服可免费或特惠畅玩景区。


  为了更好地弘扬传承汉服文明,使汉服成为链接中华民族传统文明的纽带,云丘山景区推出穿汉服免费入园运动,6月21日前,每天前100名身着汉服入园的游客即可享受免首道门票入园的优惠政策。


  晋城皇城相府景区推出“晋韵华裳国潮盛典”汉服文明节运动,6月21日前,凡着汉服入园的游客均可享受皇城相府景区门票半价优惠政策,还可领取汉服文明节相关明信片一张。此外,皇城相府景区内还特殊设立汉服文明节打卡点,游客可穿着汉服,在这里定格国风大片。


  青龙古镇景区推出“晋韵华裳一眼千年”国风文明园运动,6月21日前,凡身着汉服的游客均可加入领取相关主题明信片,凭明信片享受半价门票减免优惠,参观农耕文明博物馆、民间艺术博物馆。运动期间,游客到景区游客服务中心指定打卡点拍照打卡,并将相关内容宣告社交平台,有机遇得到由景区提供的文创产品;青龙古镇的照相师可为游客提供免费拍照服务,游客可通过预约免费在景区拍汉服照。

 

  文字:张彩云

编纂:苏东峰

审核:马   燕


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