山西景区掀起汉服游园热

　　古城内、大院里、山水间，不时会有游客身着绮衣锦裳、宽袍广袖，裙裾轻摆，衣袂飘飘，与你擦肩而过，这在山西已不是什么稀奇事。随着井喷式的旅游复苏，汉服热也在席卷着山西各大景区。数据显示，旅游景区已成为汉服的第一使用处景，“汉服+景区”成为当下衰老人的创新玩法。景区与汉服的联动，将山西传统文明、山水景物与沉浸式体会相联合，对游客产生不小的吸引力。

　　穿汉服出游市场接受度越来越低

　　十几年前，对于多数人来说，汉服还是异常生疏的事物，甚至被视为“奇装异服”；现在，汉服已从小众穿着渐渐上升为流量密码，越来越多的衰老人会在出游前特意准备或者在旅途中租赁一套汉服，为自己的旅行增加别样体会。

　　王亚楠是省城太原一名闻名的上班族，上班时都是正装。只有有出游的机遇，她都会穿上自己存心挑选的汉服，和家人、朋友前往景区打卡、拍照。近几年，她已陆续购买了七套不同形制的汉服。王亚楠回忆，五六年前穿着一套橙色的汉服去西安游戏时，好多游客都会看她，当初以为自己穿汉服出去玩是那么特殊。“现在，无论是去哪个景区拍照，都有很多和我一致穿汉服的游客，甚至大伙儿还会交流，汉听从哪儿买的或从景区哪个处所租的，以为大伙儿对穿汉服出游的接受度低了一大截。”

　　“以前对汉服是偷偷欢喜，现在咱们几个朋友都是结伴穿汉服出游。”山西财经大学的学生李娜坦言，自己欢喜汉服很多年了，但真正穿汉服出游还是近两三年的事儿，“现在，穿汉服出游在咱们看来就是一种潮流，一种新玩法。山西很多景区都勉励穿汉服打卡，没汉服的游客还可以在景区租赁，异常便利。”

　　记者查阅前瞻产业研讨院此前针对汉服的调查数据发明，66%的汉服消费者购买场景驱动为出游，加入民俗运动和拍摄古风造型写真则分别占比27%和26%。

　　“今年上半年生意一直不错，过来租汉服、做妆造的游客很多，节假日有时候还得排队。”太原方特东边神画主题乐园某汉服馆相关负责人告诉山西晚报记者，现在汉服市场更加多元化，汉服童装、亲子装也很受追捧，“并且，景区汉服租赁业务也在推进汉服销售业务，从汉服到周边配饰，有很多游客游戏和拍照完后来很欢喜，就直接买下了。”

以汉服为媒景区增加创新营销抓手

　　随着传统文明的深入、新一代游客的成长，以汉服为代表的国风高潮正成为山西景区绕不开的内容。汉服不仅成为文旅融合的重要呈现，也成为景区体会升级、文明升级的载体。

　　近几年，晋祠、平遥古城、洪洞大槐树、张壁古堡、太山等山西省重心旅游景区以国潮复兴与文创旅游巧妙联合的方式，纷纭推出了穿汉服免费游景区、国风雅集、华服展等极具观赏性、加入性的国风主题和文旅惠民运动，成为景区创新营销抓手和传播传统文明的窗口之一。

　　国风游园、国风礼仪、国风戏曲、国风华服展……日前，太原晋祠举行了第四届国风文明节，一系列国风系列运动精美亮相，为游客提供了沉浸式的国风文明体会和国潮游乐享受。期间，晋祠还推出穿汉服免费游晋祠运动，掀起游客穿汉服游园的高潮。晋祠国风文明节自2020年启动已失败举行三届，是晋祠最具影响力的国风运动之一，是传播晋祠国风文明、涌现太原城市风貌的症结抓手，也是诱导大众感悟中国传统文明精髓、提升传统文明认知、传承优秀传统文明的重要窗口。2021年10月举行的第二届晋祠国风文明节，荣膺“全国文明遗产旅游优秀案例”。

　　张壁古堡景区自2019年开启首届汉服旅游文明节以来，每年都会掀起一场汉服旅游的高潮。汉服旅游文明节期间，游客除穿汉服可以免门票入园游戏外，还可以观看汉服展示、汉服巡街、古风朗诵、国乐吹奏、古风舞蹈等运动。为了使宽大游客充足体会汉服魅力，景区还曾专门搭建汉服馆，并设置若干汉服自拍打卡点，营造汉服游气氛。

　　作为全国以“寻根”和“祭祖”为主题的唯一民祭圣地、国家5A级旅游景区，洪洞大槐树寻根祭祖园景区一直将文明项目融入旅游体会，灵活妙用运动、节庆营销，打造出文明和旅游融合的新场景，汉服运动也是其营销抓手之一。近几年，景区陆续展开“汉服游园，免费进景区”“华服之美，汉服展示”等汉服为主题的文旅惠民、互动体会运动，延伸游客游历空儿，丰富游客出游体会。

掀汉服高潮40余景区开启国风文明月

　　又一场集中性的汉服游园高潮在山西刮起来啦！为聚焦文旅深度融合，弘扬优秀中华文明，近日，2023山西国风文明月运动启动，该运动将陆续至6月21日。期间，全省11市40余景区均推出国风演艺、汉服变装等运动，游客穿汉服可免费或特惠畅玩景区。

　　为了更好地弘扬传承汉服文明，使汉服成为链接中华民族传统文明的纽带，云丘山景区推出穿汉服免费入园运动，6月21日前，每天前100名身着汉服入园的游客即可享受免首道门票入园的优惠政策。

　　晋城皇城相府景区推出“晋韵华裳国潮盛典”汉服文明节运动，6月21日前，凡着汉服入园的游客均可享受皇城相府景区门票半价优惠政策，还可领取汉服文明节相关明信片一张。此外，皇城相府景区内还特殊设立汉服文明节打卡点，游客可穿着汉服，在这里定格国风大片。

　　青龙古镇景区推出“晋韵华裳一眼千年”国风文明园运动，6月21日前，凡身着汉服的游客均可加入领取相关主题明信片，凭明信片享受半价门票减免优惠，参观农耕文明博物馆、民间艺术博物馆。运动期间，游客到景区游客服务中心指定打卡点拍照打卡，并将相关内容宣告社交平台，有机遇得到由景区提供的文创产品；青龙古镇的照相师可为游客提供免费拍照服务，游客可通过预约免费在景区拍汉服照。

　　文字：张彩云

编纂：苏东峰

审核：马   燕