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张旗:上海城市更新背景下城市街区的文旅迭代

时间:2023-04-21 00:25:43   作者:   来源:   阅读:117   评论:0
内容摘要:山西旅游网4月20日电 4月19日至4月21日,由中国旅游研讨院(文明和旅游部数据中心)和常熟市人民政府联合主办,常熟市文体广电和旅游局、常熟虞山文明旅游度假区、常熟沙家浜旅游度假区、常熟文旅发展有限责任公司、蜗牛景区料理团体共同承办的“第四届中国未来景区大会”在当地举行。在分论......

山西旅游网4月20日电 4月19日至4月21日,由中国旅游研讨院(文明和旅游部数据中心)和常熟市人民政府联合主办,常熟市文体广电和旅游局、常熟虞山文明旅游度假区、常熟沙家浜旅游度假区、常熟文旅发展有限责任公司、蜗牛景区料理团体共同承办的“第四届中国未来景区大会”在当地举行。在分论坛上,上海市文明和旅游局党组成员、副局长张旗发表了题为《把握新融合 打造与城市休闲基因超链接的最都市旅游资源新空间》的讲话。张旗体现,上海深入践行人民城市重要理念,维持“以文塑旅、以旅彰文、文旅相长”,紧紧环绕上海城市定位、精神品格、履历文脉,从空间融合、业态融合、产品融合、消费融合、交流融合等方面发力,存心描绘新时期文旅融合发展“工笔画”,全力打响“上海旅游”品牌。


张旗:上海城市更新背景下城市街区的文旅迭代


旅游+:深度融合背景下城市休闲的文旅破圈

以“全域载体”为支持,盘活文旅融合空间新生力。一是焕新城市老旧空间。探索使用上海老旧厂房、作废工厂、建筑设施等,注入时期朝气与新文明内涵,融合多元文旅业态,重塑老旧空间功能。二是开新城市公共文明空间。以文博美术等公共文明空间与城市公共空间作为深化文旅融合的重要抓手,厚植“三大文明”,打造“最美公共文明空间”,开创城市公共文明空间之新局。三是拓深文博艺术体会新空间。创新实施“大博物馆计划”“大美术馆计划”“社会大美育计划”,依托商场、文创园区、书店、酒店、餐厅、咖啡馆等空间,拓展“演艺新空间”。四是打造“十五分钟生涯圈”新型文旅公共空间。依托市民家门口的文明场合、公园绿地、体育健身、商业街区、乡村郊野等“微旅游”空间,以“深度游、微旅行、慢生涯”为导向,周到实施“道路+”“公园+”“生涯圈+”三大文旅工程,陆续推进“生涯秀带”“人文水岸”“艺术商圈”“城市书房”等“家门口好去处”建设,盘活存量,激活文旅融合载体经济。

以“提质创新”为导向,培育文旅融合业态策源力。一是培育发展数字文旅新业态。依托“文旅+数字技能”,积极培育发展网络视听、电子竞技、动周游戏、沉浸演艺、数字藏品等数字文旅新业态。二是积极创新文旅商新业态。推进“文旅+商业”破圈融合,重塑文旅与娱乐、休闲、零售业融合业态,孵化“沉浸+零售”“露营+咖啡”“艺术+潮牌”等新业态。三是深入探索文旅体融合发展。以“打造天下一流的国际赛事之都”为目的,深入探索“文旅+体育”深度融合发展,培育新型文旅融合业态不断跨界融合、破圈强链。

以“深度融合”为理念,提升文旅融合产品更新力。一是再体会都市美妙生涯的“海派城市考古”。以“像当地人一致旅行”为文明密码理念,以城市考古为起点,以发明城市、体会城市、分享城市为进程,以推介城市为重心,实现都市文旅资源的再发掘、都市文旅价格的再发明、都市美妙生涯的再体会。二是再赋能城市温度的“建筑可阅览”。逐步实现从以设置二维码便利市民游客了解建筑背后故事的“扫码阅览”1.0版,到扩大各类建筑开放让市民游客走进履历建筑的“建筑开放”2.0版,再到深度使用数字化方式、激励全民加入的“数字转型”3.0版,创意解锁海派建筑新玩法。眼前,“建筑可阅览”范畴已覆盖全市,开放建筑1056处,设置二维码2957处。“建筑可阅览”大IP已成为上海旅游的千万级流量“新入口”,失败入选文明和旅游部2022年度文明和旅游最佳创新效果名单。三是再创新传统新生涯的“非遗新体会”。深挖非遗文明、美食、民俗及技艺等非遗资源,联合传统节假日、巨大品牌运动,拓展“非遗+”“+非遗”文旅融合空间场景、产品及玩法,打造“非遗新体会”,唤醒上海老滋味,传承匠人精神,讲好上海故事,品牌塑造,迭代文旅融合产品与玩法。

以“供需双创”为路径,增强文旅融合消费聚协力。一是培育全业态文旅消费新空间。拓展消费,涵养文旅融合消费的源动力、品牌力,加速推进国际消费中心城市建设,优化消费环境、创新载体场景,引领消费新潮流和新风俗,培育全业态文旅融合消费新空间。二是创新全链路文旅消费新渠道。以假日节展引爆,线上线下联动,创新全链路文旅融合消费新渠道。联合五一、国庆长假和端午、中秋等传统节日,全城联动做深做实“乐嗨上海”假日文旅品牌,策动推出富有“文明味、海派风、时尚潮”的假日文旅运动,推进节假日文旅消费。三是构建全时空文旅消费新场景。以科技赋能,场景营造,构建全时空沉浸式文旅融合消费新场景。依托上海科创优势,宣告实施打造“文旅元宇宙”三年行径方案,构建文旅元宇宙企业图谱,推出更多具有上海标识、人机交互、实实共生的文旅消费新场景。


张旗:上海城市更新背景下城市街区的文旅迭代


道路+:城市更新背景下城市街区的文旅迭代

在2023全国两会和上海两会上,“城市更新”成为热议要害词。作为全国城市更新展开程度领先的城市,上海陆续涌现出一批富有特色的城市更新案例,以愚园路、武康路、安福路、永嘉路、五原路、大学路等为代表的小公路,和小公路覆盖的“巨富长”“555”等街区成为渐进式更新的“上海样本”。小公路贮存、通行的上海城市品格与都市气度,以及环绕街道时空产生的人文故事和时尚生涯,也失败吸引了全球游客眼光,成为上海都市型旅游的重要资源。

聚焦“三大朝气”,解码上海小公路的文旅新基因。一是小公路形象力成为上海城市流量的新兴入口。2021年天下城市文明论坛指出,全球城市形象重心正从地标性建筑走向街区。街道是上海最早实践城市更新的区域,新空间、新场景不断引发打卡高潮,带火“城市周游”,成为撬动流量的城市新入口。二是小公路生涯力成为旅游生涯化的集中体现。城市更新在改良物资环境的同时也能激活社会干系,为“见人见事”的在地化、生涯化旅游创造价格。小公路街区游客规模淡旺季波动幅度鲜明小于传统旅游地标,呈现昭著的生涯化、日常化特征,小公路生涯场景是上海都市型旅游的重要立足点之一,新型日常空间演绎本社区独有的生涯文明,得到市民游客极大关注。三是小公路衰老力成为新型体会经济的重要载体。小公路街区奇异的空间肌理和商业气氛酝酿了如咖啡露营等上海开创的新型文旅体会业态。

强化“三种路径”,构建上海小公路的文旅新版图。一是细化宣推颗粒度,以低度精致的社交媒体话题营销打开流量入口。以上海小公路为线索宣告系列话题,激励市民游客实地探索愿望。环绕空间肌理感知,诱导游客通过街道空间感触城市变化。环绕城市治理精神,通过上海街道特点激励游历兴趣。环绕街道生涯加入,推出“最身边”“最生涯”等旅行线索,吸引市民游客走入街巷深处,自觉寻找、自动分享更奇异和更具城市气度的鲜活体会。二是强化宣推在地性,将街道文明标签转移为更具感知力的旅游磁场。在城市演变行程中,上海小公路形成了个性鲜明的文明底色,直观反映了海派文明的物资精神价格。探索将小公路内在文明标签外化为旅游吸引点,将小公路文明基因外化为可打卡、可加入的公共艺术场景、脉络标识和互动装置。诱导市民游客在游历中直观了解、自动传播每条小公路奇异的文明记忆。推出与小公路文明属性深度绑定的在地文旅运动。使用街道更新中释放出的街角广场、弄堂门房等存量空间,见缝插针植入演艺、展览、休闲新功能,推出更多使用新空间策动深度融入街道气度文脉的运动,将上海小公路塑造为“艺术”“时尚”“复辟”“文艺”等特定标签下的必到必游圣地。三是增强宣推聚协力,将小公路场景资源凝练为城市营销的当中画面之一。街道生涯是海内外游客游历上海后最频繁在微博、小红书、Instagram、Youtube等社交媒体上宣告的场景,小公路是游客对上海城市形象最直观、深入的印象之一。充足使用这一优势,使用全球城市形象从地标性建筑走向街区这一契机,以小公路为骨架打造全球城市新名片。

聚焦主客共享路径,培育超大城市美妙生涯的有力样本。 一是活化公共文明形式,以小公路为纽带营造可携手的韧性社区。促共享是上海城市更新的重要目的之一,以此为契机,探索使用小公路微更新释放的公共空间,打造居民生涯与游客游历的链接点。探索引入更多优质的城市更新运营商,勉励使用街道新空间,跳出单一面向社区内部居民的公共文明服务形式,推出更多面向大众、超出传统、符合当代人群嗜好的生涯性文旅运动,吸引全年龄段市民常态加入社区生涯的同时,诱导街道中行走的游客自然融入,形成多元朝气、共建共创的小公路文旅空间。二是打造数字融合平台,以小公路为线索提供可触达的身边好去处。探索将上海地铁、公交、轮渡、共享单车等公共交通和慢行交通讯息与步行线路联合起来,增强点位可触达性;联动各文明场馆、商家门店,与附近的小公路新空间串联成线,打造处处皆景点、逛街即旅行的街区生态和城市气氛。

拓展消费场景路径,夯实建设年青发展型城市的重要支点。一是“体会至上”——施展市场主体作用,植入新型文旅消费业态,将小公路打造为24小时社交场。在街道上“看”与“被看”本身就是年青潮流文明的重要场景之一,探索将更多文旅体会业态搬上街头,充足调换市场主体积极性,以快闪运动、实景游戏的形式推出“小公路+剧本杀”“小公路+即兴露营”“小公路+沉浸戏剧”等消费场景。依托夜间文旅消费集聚区,推进上海街道夜间社交场景开垦,进一步丰富小公路夜间文旅运动品类。二是“颜值驱动”——以上海设计为引领,营造兼具美学价格、文明内涵、邻里温度和消费潜力的街道文旅网络。城市更新实质上是城市梦想、艺术和价格的体现。探索使用衰老群体崇尚低颜值、追求设计感的消费行动特色,推出“设计街区打卡计划”,从上海城市特点下手,将城市履历风貌与精致现代的消费生态联合起来。通过“贴标”等形式为具有美学价格、设计特色和履历气氛的小公路商家门店做标记,并环绕潮流、绿色、健壮、萌宠、智能等多个话题将门店分类,制造动态街区地图向大众宣告,诱导衰老群体根据本身兴趣选择游戏线路和消费内容。(伍策 一丁)


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