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暑期红色旅游衰老化亲子化凸显 新文创激活市场

时间:2022-07-06 13:39:29   作者:   来源:   阅读:148   评论:0
内容摘要:随着暑期和“七一”的到来,暑期红色旅游陆续升温。中国经济时报记者在采访中发明,衰老游客和亲子客群更愿意加入到红色教育、红色旅游中来。红色旅游的定义范畴和内涵也在不断拓宽,除革命旧址、留念馆、先烈故居等传统红色景点外,去海南文昌观望火箭发射,或是去贵州的中国天眼FAST感触大国重器......

随着暑期和“七一”的到来,暑期红色旅游陆续升温。中国经济时报记者在采访中发明,衰老游客和亲子客群更愿意加入到红色教育、红色旅游中来。红色旅游的定义范畴和内涵也在不断拓宽,除革命旧址、留念馆、先烈故居等传统红色景点外,去海南文昌观望火箭发射,或是去贵州的中国天眼FAST感触大国重器带来的震撼,成为新时期红色旅游衍生出的新亮点。

专家觉得,近期,国内疫情防控形势好转以及多重利好政策的相继出台为暑期旅游市场注入一针“强心剂”,红色旅游也迎来了出行旺季,呈现出近程“微度假”、出游人群衰老化、红色旅游地疏散化和集聚化并存、红色旅游业态多元化等特征。

红色旅游趋于周边本地化、衰老化

“近年来,80后、90后渐渐成为旅游市场的主力军,其对红色旅游的热情也不断增加。尤其是随着红色旅游模式的创新和发展,红色旅游对衰老人的吸引力不断增强,红色旅游市场呈现出衰老化的趋向。与此同时,红色旅游所承载的红色履历和红色精神具有很强的教育性,越来越多家长愿意带儿童加入到红色旅游中。”北京第二外国语学院旅游科学学院副传授王金伟在接受本报记者采访时体现。

携程数据显示,暑期红色旅游景区门票增加5倍,88%的游客选择本地周边红色旅游,80后最爱红色旅游占比41%,亲子家庭红色旅游占比近三成。马蜂窝数据显示,近一周“红色旅游”搜寻热度攀升300%,红色教育基地、名人故居、红色留念馆等寓教于乐的场合,是衰老游客和亲子客群最关注的三类红色旅游景点。途牛数据显示,今年上半年预订红色旅游产品出游的用户中,年龄在35岁以下的用户占比超过70%,亲子家庭占比亲近40%。红色旅游已成为众多衰老人、亲子家庭出游度假的新常态。

江西财经大学旅游与城市料理学院副院长、传授胡海胜觉得,红色旅游深受衰老游客和亲子客群欢迎,一是衰老群体对于红色文明的认同度在提升,红色文明教育在衰老人心中有了更重要的位子;二是家庭群体构造和消费意愿渐趋理性,在游乐中更加看重红色文明和传统文明的教育意蕴;三是红色旅游景区景点更加好玩,旅游业态更趋多元,更容易深入到衰老游客和亲子客群的心中,沉浸式体会感更强,科技元素更丰富;四是大众传播媒介有了更好的诱导,新媒体手段激励了人们红色旅游消费意愿和潜能。

“去年建党百年的系列留念运动,将红色旅游发展程度推上了新低度。”湖南师范大学传授许春晓告诉本报记者,近年来,红色旅游呈现了一些新变化。首先,低科技普遍融入红色旅游的产品中,使红色文明的涌现形式变得活泼活跃,成为社会各界欢喜的文明消费品,特殊是一些大型红色旅游演艺节目成为文明消费热门。其次,红色旅游运动设计的文明创意颜色越来越鲜明,呈现了剧本杀等全新的体会形式。第三,红色旅游与相关内容融合越来越深入,使红色文明更逼近人们的日常生涯,更契合人们的精神需要。

新文创激活红色旅游市场

近年来,将红色旅游与影视作品、热门IP巧妙联合,打造出衰老人感兴趣的新文创,也是传统红色景区激励市场朝气的有效创新手段。

在许春晓看来,激活红色旅游市场,应守正创新。守正是第一位,精准体现革命精神、齐全传承红色基因是条件。文创要契合需求、逼近生涯,以喜闻乐见的形式、时尚的形态艺术呈现。应低度重视文创的作用,设计出红色旅游精品,更好地服务红色旅游发展。

胡海胜也觉得,在守住红色文明底线的根基上,可以充足施展新文创的魅力,创造出更多适应新时期衰老人的新业态、新产品。

王金伟建议,激活传统红色旅游朝气可从三方面入手。一是深入发掘红色旅游景区履历内涵,并将其融入文创设计。二是周到拓宽红色文创产品营销渠道,灵活运用新媒体平台拓宽产品受众,实现红色旅游产品的推行。三是通过数字技能赋能红色文创产品创新,运用VR、AR等技能创新产品类型,赋能红色文创产品。(李晓红

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