自贸港时期海南旅游：“全岛度假”正当其时

山西旅游网9月30日讯 自从2018年收场“国际自由贸易港”建设，海南进入了发展的新时期。随着各项深化革新开放方式的出台和离岛免税政策的相继落实，海南也毫无疑义地成为全国关注的焦点，吸引了全国人民的眼光。到海南旅游度假和免税购物，曾经渐渐成为内地人一种时尚选择。在疫情未了的今天，出国家假购物被无情地按了暂停键，于是海南就成了连接国内外的一个桥梁，无疑也是度假的不二之选。

2010年1月4日，国务院宣告了《对于推进海南国际旅游岛建设发展地若干观点》，在以前十余年间，海南的旅游度假有了长足的发展，尤其是海南各县市都建设了众多旅游度假和康养设施，众多的国际品牌酒店也集聚海南。得利于奇异的地理位子和善候、资源优势，海南在旅游度假方面曾经傲视全国各省市，一时风头无俩。

然而，在国际旅游岛建设进程中，海南也遇到了不少蛊惑，尤其是在政策的一致性和旅游声誉掩护方面，饱尝诟病。“一日游购物陷坑”、“黑导游惩治”、“餐饮价钱宰客”和“天价机票”、“天价客房”等负面新闻，一度成为海南和三亚的标签，大大影响了内地游客选择海南旅游度假的热情。

旅游市场建设是一项系统工程，需要政府、企业、学界和民众的共同加入、支持和掩护，绝非朝夕之功。因此，施展各方面力气，厘清总体思路、客源定位和发展模式，将有利于进入“自贸港时期”的海南旅游。在这方面，尚有待于海南旅游料理部门和学术研讨界的共同努力，笔者愿意对此提出几点个人的粗浅心绪，以供参考。

一、海南，不应限制于旅游。

在我国，旅游的概念发轫于上世纪九十年月，通过几十年的发展，所谓“旅游”曾经产生了众多变化。旅游人群也逐步崩溃，甚至呈现了半职业化的“驴友”。闻名觉得，现在的旅游是一种走马观花式的观光游历，有人把旅游调侃为“从自己呆腻的处所到别人呆腻的处所”，更有人把旅游单纯归结为“上车睡眠，下车拍照（撒尿）”——固然有点尖刻，倒也符合实际状况。

在国外，旅游者（游客）通常被称为Visitor，是某个旅游景点或名胜地的来访者，蕴涵了拜访、观光、游历和考察等动机，其中很重要的，是有短空儿停歇的意思。也就是说，游客是不能在某地长空儿驻留，不然涉嫌捣乱当地人的正常生涯顺序。

随着生涯和消费程度的提低，人们对旅游的认知产生了变化，曾经不满足于低水准的观光，而是指望深入了解处所的文明，在一段空儿内融入当地的生涯，于是呈现了“度假”的概念。

相较于旅游概念中游历、观光、猎奇、探险之类的内涵，度假概念就显得雍容大度、气定神闲，而通常度假人群也都是经验过旅游的人群，他们厌烦了疲于奔命在景点之间奔走，转而追求镇静不迫地流连于某个度假胜地，让自己安顿下来，深入体会民俗风情和地域文明，甚至只是纯粹的休息，或者是面朝大海的阅览，或者是放空自己的疗愈，不一而足。现在曾经不再有人加入什么“欧洲十国游”之类的旅游团，往往是奥地利、瑞士、冰岛等地的一国家假游，这就是从旅游向度假转移的一种普遍现象。

对于“度假”的定义，较为赞同和鉴赏瑞士一位旅游专家提出的说法：度假，是一种从心理上、生理上更健壮、更有人情味的生涯方式。或许并不异常严谨，但以“生涯方式”（Lifestyle）来定义度假，应当还是较为适合的。

对海南来说，应当倡导的不是“旅游”的游历观光和短促停歇，而应当倡导作为一种生涯方式的“度假”。一直以来，内地尤其是东北客人就有到海南做一段空儿“候鸟”的传统，其实就是度假的一种。每年有少则十天半个月的休息，长则两三个月的驻留，安排到海南岛上度假和休闲，这完全可以成为内地中产阶级的一种生涯方式。

二、海南度假，不应限制于三亚。

一提到海南的旅游度假，人们会不由自主地想到三亚，想到亚龙湾、海棠湾，众多内地客人甚至只知道三亚，不知道海口。这里面不仅有三亚奇异的地理位子优势，也得益于多年来三亚失败的城市旅游形象推行。“5S”（海、沙滩、阳光、运动、性）毕竟是旅游度假的根本因素，而三亚根本满足了人们对5S的想象和需求。

其实，度假的因素不完全就是5S，生态环境（譬如生态海湾、热带雨林）、民风民俗（譬如渔港码头和黎苗风情），都是度假的重要元素。而比5S更加重要的，生怕还是“一望无际的蓝天白云和清新得意的自由气氛”（引自网络文章），这两项并不是三亚的专利，而是整体海南岛共同享有的资源。

在海南岛，能够满足度假需求的处所还有很多，根本上各个市县都具有了各不相同的资源禀赋和度假休闲的设施条件。东线的博鳌、万宁和文昌自不用说，像西线昌江的棋子湾、乐东的龙沐湾等，都曾经建设了相等规模和档次的度假酒店设施，并且各具特色。即使中线的白沙、五指山，也都建设了各种酒店和民宿设施，可以款待各种不同档次和需求的度假客人。昌江棋子湾景区发掘“中国西海岸”奇异的资源，把棋子湾开元酒店的落日晚霞鉴赏点打造成了“网红打卡地”，深受全国各地宾客的欢喜，也得到了良好的口碑效应。

曾经为了解海南的各个海湾，特意去买过一张海南岛地图，发明海南不仅有各种“海角”，还有多达68个海湾。与亚龙湾、海棠湾的游人如织不同，这些海湾固然声名不彰，却大多恬静秀丽，附近的渔村、渔港民风质朴，渔民诚实厚道，洋溢着浓郁的海岛风情，而这些，无疑是度假客人异常感兴趣的内容。

有过一个武断的推论：要是把整体海南岛称作“天涯”，那么“天涯海角”在海南比比皆是，遍布海南全岛，而不仅仅是三亚的“天涯海角景区”。

把三亚作为海南度假的“名牌产品”固然没错，但三亚满足不了大度内地宾客的度假需求，一到旺季便一房难求。解决这一难题的“破局”之策，便是开启海南的“全岛度假模式”。

三、海南，进入“全岛度假模式”正当其时。

以前几年，海南曾经失败完成了环岛低铁和低速公路的建设，最近海南省政府又通过了“环岛旅游公路”建设方案，还计划在旅游公路沿线建设一批民宿和驿站，这将使海南西线、中线的交通得到很大的改良，也将为“全岛度假模式”的开启创造很好的根基条件。

海南省委、省政府一直低度重视岛内各地的生态环境损坏，采用各种政策方式和手段，限制过分开垦，因此各市县都很好地保存下了“绿水青山”。海南中部的五指山、鹦哥岭，西部的霸王岭，都具有很好的热带雨林资源，南渡江、昌化江和万泉河三大河流，也构成了岛内充实的水域资源，再加上温润的热带季风俗候形成的清澈明净的气氛条件，蓝天白云已成为海南的常态。这样的生涯环境，对内地客人具有异常大的吸引力，眼前曾经有很多内地购房者在海南中西部各地购房居住，其中一大部分是“候鸟”客人，每年会来海南生涯一段空儿，这其实也是度假的一种方式，可以从一个侧面证实海南中西部具有发展度假产业的良好远景。

另一方面，从我国的经济和消费发展状况来看，人口老龄化趋向曾经不可恶化。大度的离进休老人具有较低的消费才智，都在追求气氛度量好、气温合适、有利于调养身体的处所作为短期或长期居住地，而海南无疑是我国康养度假的最佳选择。曾经遇到前来度假的老年人体现自己本来患有各种呼吸道疾病，但到了海南以后就不治而愈，这应当是气平和气氛度量双重作用的效果。

至于住宿设施，曾经读到过杭州一个著称自媒体“嬉游”的一篇文章《说真的，海南不止有三亚》，对海口、文昌、万宁、陵水、琼海、昌江等各地的度假酒店从事了系统的梳理，并着重推荐了棋子湾的开元、石梅湾的艾美和威斯汀、香水湾的万豪和英迪格、云龙湾的鲁能希尔顿等酒店，评价都很不错。也就是说，海南各地的住宿设施已具有相等的规模和档次，具有了“全岛度假”的条件。

有缘由信赖，在不久的未来，海南的东线、西线和中线，还会呈现各种风格迥异的度要是施，与三亚形成更好的集群效应，从而有效地强化旅游度假业在海南的支柱产业位子。

四、海南，“中国家假地”非你莫属。

提到度假地，人们往往会想到美国的夏威夷、日本的北海道、希腊的圣托里尼、印尼的巴厘岛和泰国的普吉岛，自然还有印度洋上的马尔代夫群岛。这些享誉天下的度假目的地有一个共同的特色，就是具有海洋风光和得天独厚的地理气候条件，而可以与这些国际闻名度假地一决低下的，在中国，生怕只有海南岛了。

香港也是海岛，但面积太小，人口太多，适合旅游购物，但不适合度假。台湾或许也无意向吸引度假人群，但对大陆民众来说，不具有较长空儿居留的条件。因此港台只能作为旅游目的地，而不能成为度假地。

而海南是中国唯一的热带海岛省份，面积达3．54万平方公里，人口不到1000万，森林覆盖率超过50％，被称为天下上“少有的几块未被污染的净土”。加上海南岛怡人的季风俗候、海岛风光和黎苗民俗风情，足以与天下上所有一个度假地相媲美。

此前人们通常以三亚作为旅游目的地加入各种评选，并且往往由于各种缘故落后于云南丽江而屈居第二，但要是以海南全岛作为度假地，那么在国内无论怎样样找不出第二个。借用网络流行语言：海南是中国最好的度假地，没有之一。（杜觉祥）