魏小安：怎样样发掘休闲内循环 推进文旅大循环？

【点睛】随着休闲度假兴起，中国旅游未来发展趋向蕴涵大众性的城市休闲、普遍性的乡村休闲以及作为新型消费的度假，房车和营地更是未来导向。

5月24日至5月26日，备受业内关注和恭候的2021中国休闲度假大会在山东省东营市举行。本次大会由中国旅游协会、东营市人民政府、全国休闲标准化技能委员会主办，中国旅游协会休闲度假分会、中共东营市委宣扬部、东营市文明和旅游局承办。天下旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安发表了题为《旅游新局：休闲内循环，度假大循环》的主题演讲。魏小安指出，随着休闲度假兴起，中国旅游未来发展趋向蕴涵大众性的城市休闲、普遍性的乡村休闲以及作为新型消费的度假，房车和营地更是未来导向。他觉得，现在低频次、短距离、低单价、大众化是一种趋向，形成了市场分工系统，是非联合、低低俱全，是成熟的体现。

魏小安就新战术背景下，旅游业怎样样发掘休闲内循环，推进文旅大循环从事分享。以下为演讲全文（有删减）：

决议旅游变化的因素

一、宏观因素

1.疫情变化，一直到现在为止，我只看到了常疫情时期，尚未感触后疫情时期，从去年这个时候就收场有人说后疫情时期了，我就愿意这个说法，一直到今天还是如此。制造业和外贸都有双循环，旅游的双循环看不到，即使争取短期内无望，泰国、日本、摩洛哥、西班牙都在说，只有打了疫苗就欢迎你们来旅游，他们开放了咱们敢去吗？在天下疫情没有定局的状况下，咱们没有双循环，反过来形成一个什么利益？加大了国内的消费。中国人出境旅游消费一个说法1500亿美元，一个说法是3000亿美元，无论怎样样，这些钱现在花不了都回来了，但是移民、留学依然旺盛，因此这一块还是有的。

2.经济变化，总体来说宏观报喜、微观报忧，消费是在阶段性的恢复，长期来看消费未必能够景气。

3.城市变化，中国城市化率曾经超过60％，这是阶段性标记，意味着以增量为主导的阶段以前了，存量发掘的阶段降临了。

这三个因素都是决议旅游发展的因素而不只是影响，城市化变化的阶段性降临了，旅游发展的阶段性何在？中国旅游发展到现在42年，咱们软开垦的阶段已通以前了，软开垦的阶段降临了，因此，现在招商引资一点都不重要，招才引质才是根本性的东西。

（一）城市有机更新，这是咱们下一步城市发展的方位。

（二）城市人文的追求，这种追求越来越提升，要求越来越低，实际上也把咱们城市的短板暴露得越来越清楚。

（三）城市文明的发掘，今天听一天大伙儿都在讲在地文明，没有发掘哪来在地文明？

（四）城市消费转型，这四个变化直接决议了旅游下一步的发展方位。

咱们现在的短板是什么？

第一个短板就是城市管教的问题，咱们说休闲，休闲没有人气、休闲不能放松，这嚷什么休闲？脏乱差这三个字不可相同而论，“脏”咱们不能忍耐、“差”咱们不能接受，可是“乱”特定要接受。晚上咱们休闲哪个处所都不能摆摊，不能撸串喝啤酒咱们怎样休闲？但很多城市不行，把城市休闲的空间大大紧缩，本来有很多休闲的需求也被紧缩了。

第二个短板是城市料理者和项目开垦者的审美境界、审美要求以及能够达到的审美程度，为什么大伙儿都夸奖“千城一面”，就是咱们多年来工业化追求，使咱们在审美方面简直没有追求。审美境界和审美追求决议了一个处所的审美程度，也决议了一个处所的人文气度、决议了一个处所的文明发掘。这是咱们现在最大的短板，这个短板说起来最软，实际上影响最软。

二、旅游发展因素的变化

1.传统资源开垦殆尽，影响逐步淡化。这是现在的根本状况，投资投什么？做什么？传统资源曾经根本找不到了。

2.传统产品统治市场，后劲逐步减少。传统产品是什么？以官方为主体的产品，占市场主流型，从深远来看依然是主流型的，不能由于休闲产品的发展就否认观光旅游，第一代的旅游者特定是观光旅游者，但是后劲逐步减少。

3.传统市场周到转移，新老交替从事。大伙儿都只关怀90后、00后，老年旅游市场也要关注。这是新老交替的时期，并且老年人也在逐步变化，很多老年人敢花钱、想花钱，度假休闲也让他们会花钱。

4.快捷发展形成常态，传统企业式微。咱们现在曾经很难划个界限哪个是旅游企业？是不是旅游企业一点都不重要，重要的是你干什么事。像美团，我原来以为美团就是买菜的，但不是。它是生涯服务平台，既然是生涯服务平台，旅游、观光、休闲、度假自然就在里面占了重要的分量。不可否认，传统旅游企业实际在一步一步地下滑，这就嚷式微。尤其这两年的疫情，疫情逼迫产业构造要调剂。疫情之下，大把的企业倒闭，企业倒闭了咱们自然心痛，但是要看倒闭了什么样的企业？譬如说有的原来就是僵尸企业，倒闭就倒闭了，僵尸企业的存在占用了资源，并且资源的效用很差，这样的企业倒闭怎样了？实际上，这种产业构造的被动调剂或者强力调剂正在从事，其中最大的变迁就是传统企业式微。

5.产业构造不断变化，新兴业态涌现。新业态、新企业、新做法、新经验、新模式，一系列的新动力都进去了。这样就使咱们的产业构造在不断的变化，并且疫情影响下来大者恒大，资源在向头部企业纠集，大的越来越大。优者生存，有一些中等企业或者小企业可以生存，由于它优，乱七八糟的企业该进出就进出吧。

6.投资构造超出旅游，跨越规模从事。投资构造超出旅游，跨越规模从事。现在碰到很多投资商我都在问你们投旅游是投什么？他们的概念都是一个景区＋一片房地产，这就嚷旅游投资吗？这样的旅游投资意义不大，咱们景区没有多少可投的了，可是跨界从事的像融创文旅城，这是什么企业？就是跨界企业，从传统旅游尤其我这种老旅游角度来说，你们就像匪徒进来抢，以后我一想这个见地不对，到底站在什么立场上？应当站在发展立场上，不应当有所有界限、框框，只有有利于发展就可以。

7.区位优势逐步变化，交通优势呈现。很多处所说这里很有区位优势，是几个大城市的中心。看了地图我说你是几许中心而不是交通中心，有些区位优势实际上现在变成弱势，但是大交通只有跟上来了，就会把你区位优势和弱势逐步调整。未来的发展这一条是异常要害的，譬如像云贵川，尤其贵州原来地无三尺平，现在到贵州一马平川，低速公路出了隧道就是桥梁、过了桥梁就是隧道，很自然调剂过来了。像胶东半岛区位优势很好，但是交通优势不具有，因此就会影响这些处所的发展。

8.城市纠集款式突出、群体发展领先。下一步，建议投资商找城市群，反正国家大的款式根本定了，若干大的城市群这是咱们整体国家发展的主导。城市群的纠集效应越来越突出，对旅游来说，最大的纠集是人口纠集和消费纠集，这是一个大趋向。

9.天下领先态势形成，新型发展诱导。什么国际化？严峻来说，中国旅游发展到今天咱们前面没有标杆了。这样大一个国家、这样大的消费市场咱们找谁对标去？尤其通过这几年的发展，可以说，咱们在天下上曾经形成了领先态势，就要求咱们有一个新型的发展诱导。

三，休闲度假蓬勃兴起。

城市休闲是大众性的，乡村休闲是普遍性的，度假享受是新型消费，房车和营地是未来导向，消费引领提供、提供促进需求，这是中国旅游未来发展趋向。

从推进消费来说，以短补长是一个选择，每个处所的发展都有长有短，首先咱们要是非相较，其次就是要扬长避短，再有就是要研讨怎样样化短为长，有些处所有些因素是短版，咱们能不能把它变成长板，是可以做到的。现在低频次、短距离、低单价、大众化是一种趋向，但是形成了市场分工系统，是非联合、低低俱全是成熟的体现。所有一个经济系统特定是低端、中端、大众，所有消费特定是分层次的，只有有效益能挣钱就是好的。低端了半天没人消费，这样的低端无意义吗？一个产业的成熟特定是系统化的，这种系统化的成熟才是产业真正的成熟。什么都追求低品质谁来消费？有钱人毕竟是少数。

循环就是要转起来，这涉及到流量与流速。流量越大、流速越快作用越大，旅游的内循环、大循环根本概念就是这样一个概念。在发展的进程中，实际上根本的追求就是追求后工业化的发展，由于咱们现在还是处在工业化后期的发展款式之中，要害是：咱们现在思路大体上还是一个工业化的思路，但是咱们面临的消费需求曾经是后工业化的需求了，这就会形成一个落差，要是能够跟踪后工业化的发展就有指望。

因素的变化

旅游因素可以分成三类。一类是运营因素，一类是发展因素，一类是环境因素。在旅游发展的不同阶段这些因素的权重在变化、构造也在变化。

在发展初期运营因素第一，可是现在很多人的思路还陷在初期，很多招商引资还是追求这些东西；到了中期发展因素第一，这些发展因素咱们能不能完善？旅游也有营商环境问题，这里面的根本就是发展因素的完善；到了后期，环境因素越来越突出，这意味着政府在其中的作用越来越重要。因此，对应发展态势、优化因素构造，这是下一步中国旅游业普遍需要答复的问题，从处所、企业来说也是。前些年的追求是运营因素构造的齐全，现在曾经不是这个了，现在的要求是运营因素构造的优化，达不到优化有长有短就必定有一堆企业亏损。

1980年旅游投资见效快、效益低、创惠多，我进入旅游行业发明这个说法不对，这是短缺经济时期旅行社的现象，这怎样能够变成旅游业的东西？到以后我发明，整体行业投资效益来说向来没好过。80年月到90年月上半期这一段还可以，大体上1996年以后旅游效益就没好过，但是很多跨界经营借助旅游赚了很多钱，由于他们看了解了，咱们反而看不了解。因此，就需要咱们抓机遇、谋发展，这里面的根本问题就是赋能消费。

对于消费者来说，中国人不会玩，现在要追求好玩、玩好，因此，就有教育赋能、技能赋能、空儿赋能、环境赋能、文明赋能等，没有这些赋能，咱们总说消费者的程度不能提升，由于咱们没有这个教育，欧美这些国家从小就有养成教育，每个人都在玩运动项目、每个人都玩乐器，这是人家的传统，咱们有吗？现在来看，这一系列的赋能也是咱们周到发展的短板。

抓住机遇，触底反弹

一、现在从天下范畴来看民众惧怕，指望不要恐慌，中国恐慌惧怕都以前了，指望中国不要松懈，现在政府部门低度警觉老百姓曾经完全松懈了，管他一下他还挺烦，觉得管什么，一旦出事大伙儿又紧张了。

二、旅游曾经大伤元气，从消费来说也在伤元气，咱们都在研讨对策。

三、常疫情之下的反弹应当是一个进程，我不太赞同今年五一疯狂、报仇性消费、爆炸性增加都来了，旺丁不旺财这嚷报仇性消费吗？我说形势不宜乐观。

四、从企业来说，一安全二健壮三质量四创新，这是根基，但是这些都需要成本，我向来不赞同优质低价，由于这违反了法则，从疫情收场我就担心恢复阶段的恶性低价竞争，现在来看一团乱象，恶性低价竞争看到的不多，我倒看到了恶性涨价，尤其今年五一，这涨疯了，这干什么呢？这是杀鸡取卵，就是大伙儿对这个市场缺乏信心，实际上反映的是这个问题。只为了眼前的人气怎样维持深远？

五、此次能扛得住的企业有一堆因素，我就说说蓝海御华，我跟蓝海御华的张董事长聊了一下，我说去年损失了多少？他说去年为了稳定队列贴补了5个亿，他们300个下面部门经理都提进去不领工资，不领工资怎样能行？违反市场法则，他们这一步撑住了，今年超过了2019年，我担心的也就是五一一把，五一后来也陆续了，一是人才战术、二是技能战术、三是机制战术，这三个战术使得这个2万多员工的企业团体这样大的困顿下挺下来了，因此成必有成的缘故、败必有败的缘由。

说到底，2020年咱们熬下来了，2021年活下去，我对今年的形势没有那么乐观，2022年活下来，我指望能走到这一步，生存第一、先说温饱然后最终谈发展，咱们熬有熬的法子，熬有熬的精神，说到底就是出神聚气。

休闲度假我不嚷这是个产业，休闲度假是一种生态，是一种社会生态、是一种消费生态，它也是一种社会现象，反过来倒是产生了一点，由于传统的旅游走不下去了，现在大伙儿都收场重视休闲度假了，这是好事也是咱们的机遇，我也指望咱们抓住这个机遇来探求一个新的发展，这个发展不是说要增加多少，而是至少我能活下来，其次能够不断的提升，咱们的目的是要提低人民民众的生涯品质，让大伙儿有更大的幸福感。（伍策 一丁）