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探索“文创+盲盒”模式 景区盲盒值得一试

时间:2020-10-29 12:51:33   作者:   来源:   阅读:86   评论:0
内容摘要:一面是景区文创,一面是潮玩盲盒,把两种画风截然不同的东西放在一起,会有什么效果呢?近来,蕴涵故宫在内的多个景区正在探索“文创+盲盒”模式,这种联合了景区特色、盲盒属性的新尝试,为盲盒经济或景区文创产业的发展提供新思路。景区的文创产品加上盲盒属性,传统文明加上潮流设计,想想都觉得挺......

一面是景区文创,一面是潮玩盲盒,把两种画风截然不同的东西放在一起,会有什么效果呢?近来,蕴涵故宫在内的多个景区正在探索“文创+盲盒”模式,这种联合了景区特色、盲盒属性的新尝试,为盲盒经济或景区文创产业的发展提供新思路。

景区的文创产品加上盲盒属性,传统文明加上潮流设计,想想都觉得挺美。然而,梦想很饱满,现实却骨感。一款盲盒产品要得到市场青睐,除了需要本身设计“能打”,还需要有对应的受众群体以及成熟的销售渠道,而这些条件,都是眼前国内不少景区所不具有的。除此之外,景区盲盒还需要面临外部竞争压力,这对于非本行的景区而言,无疑难上加难。

那么,景区盲盒就只能是“小打小闹”,难成气候?其实不然,景区盲盒要脱颖而出,还需清楚本身定位。盲盒只是附带属性,更为要害的是文创产品。景区的盲盒产品在设计上,应当充足施展本身优势,发掘景区文明特色,讲好自己的文明故事,让产品与消费者建树感情连接,从而开垦受众群体,赢取市场。好的故事、好的IP才是当中竞争力。

近几年来,景区文创与盲盒相继火了。以故宫文创为例,其2017年文创产品打破10000种,收益达15亿元。而以泡泡玛特为代表的盲盒品牌,其2019年全年营收16.8亿元。良好的远景,不仅引来资本的关注,也让协作成为可能。实际上,眼前不少景区盲盒在产品开垦上,都采用与成熟品牌协作、委托第三方等方式完成。譬如,故宫宫廷文明和泡泡玛特曾推出过协作款——Molly宫廷瑞兽系列,受到普遍好评。其实,景区文创与盲盒在某种程度上正好有各取所需的处所,譬如景区文创有盲盒创作所需求的故事和文明底蕴,而盲盒有景区所不及的设计与销售。两者有机联合,融合创新,或许能打开盲盒经济的下一个市场。

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