个性化、多样化体会：乡村旅游越来越红火

在田地、在林下、在河边，融入自然，体会农事，享受民宿，品尝美食……眼前，乡村旅游已成为旅行新潮流，受到众多消费者青睐。乡村旅游产品类型不断增多、产业系统加快完善，给游客带来个性化、多样化的体会。

市场热

去年全国乡村旅游总人次为30.9亿人次，同比增加9.7％，占国内旅游总人次比重超过一半

今年国庆中秋假日，位于国家森林公园石门山麓下的山东曲阜市石门山镇石门山庄村，每天游客都熙熙攘攘。家家门前长流水，户户庭院花飘香，走进村子，一幅美丽的画卷涌现在人们面前。

作为文明和旅游部公布的第二批全国乡村旅游重心村之一，石门山庄村发展生态乡村旅游、助力乡村振兴结出丰盛果实。眼前，该村年款待游客量超过40万人次，带动就业860余人，实现旅游收入400万元，人均年纯收入达到1.1万元。

近年来，我国乡村旅游发展提速，产品体会不断丰富。文明和旅游部据监测点数据测算，2019年，全国乡村旅游总人次为30.9亿人次，同比增加9.7％，占国内旅游总人次比重超过一半；乡村旅游总收入1.81万亿元，同比增加11.3％；乡村旅游从业人数占监测点整体就业人数的34.3％。

乡村旅游的发展质量也在不断提升。从乡村旅游生态效益指标来看，监测点生涯垃圾集中搜集点覆盖率为91.9％，水冲式厕所遍及率达到72.5％。监测点乡村旅游经营户无线网络覆盖比例超过90％，乡村旅游的智慧化程度不断提低。发展乡村旅游在推进农业农村现代化、城乡融合发展、农村环境改良、贫困地域脱贫攻坚等方面施展着重要作用。

乡村旅游的快速发展，得益于一系列好政策。《中共中心国务院对于实施乡村振兴战术的观点》中，将乡村旅游作为构建农村一二三产业融合发展系统、培育乡村发展新动能的重要方面，提出“实施休闲农业和乡村旅游精品工程，建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇”“发展乡村共享经济、创意农业、特色文明产业”。

《乡村振兴战术方案（2018—2022年）》提出，大肆发展生态旅游产业，勉励各类社会主体加入生态损坏修复，从事旅游等产业开垦。要求“顺应城乡居民消费拓展升级趋向，联合各地资源禀赋，深入发掘农业农村的生态涵养、休闲观光、文明体会、健壮养老等多种功能和多重价格”。

眼前，旅游市场加快复苏。乡村旅游具有行程少、空儿短、方式灵活等特色，已率先引领旅游市场复苏。据文明和旅游部测算，到8月底，乡村旅游开工率达94.5％；第二季度，乡村旅游收入环比增加148.8％；7月至8月，乡村旅游总人次、总收入恢复更为鲜明，从业人员数目根本达到去年同期程度。

体会新

乡村旅游已超出传统农家乐形式，向观光、休闲、度假复合型改变

练习书法、作词写诗、栽花种草、喝茶休息……湖南浏阳市荷花街道杨家弄村掌山片的祥和山庄，青山绿水，鸟语花香，成了深受城市游客欢迎的去处。这个由花炮厂房革新成的田园风款式休闲地，每到周末就迎来大批顾客，连就餐都要排队。

吸引游客的除了环境，还有比传统农家乐更丰富的体会。在农庄里，有一栋老房子革新成的珍藏室，里面放的都是老式农具。鉴别这些农具的作用，成了很多顾客的趣味之一。除了珍藏室，祥和山庄还有个书画室。一些爱好书画的游客在这里提笔创作，兴趣盎然。

文明和旅游部相关负责人引见，随着大众旅游时期的到来，乡村旅游在多元需求中成长，已超出传统农家乐形式，向观光、休闲、度假复合型改变。

——从乡村观光转向乡村生涯。乡村良好的生态资源和奇异的出产生涯方式，越来越成为乡村旅游的重要吸引点，自然观光、亲子陪同、健壮养生、休闲度假、身心放松等需求不断增加，催生了特色民宿、夜间游历、文明体会、主题研学、康养侨居等产品和项目的开垦。

——从单纯建设转向特色化、精品化经营。乡村旅游正渐渐成为一种时常性的休闲运动，涌现出一批特色民俗村、田园休闲农庄、农业科技园、传统古村子、艺术小镇等。有的处所推行“一村一品”的差别化发展政策，深挖内涵，存心设计，打造精品。

——从乡村旅游点转向乡村旅游集聚区（带）。乡村旅游正从以前的一个个点、一个个村，扩张为一个个片区、一条条特色旅游带，乡村风情小镇、乡村绿道等应运而生。现在，乡村旅游发展往往以一个重心村为当中，联合周边景区、行政村、自然村，打造集考察研学、参观游历、休闲娱乐、商务会议、文明体会为一体的乡村旅游休闲目的地。

——从单一链条转向全产业链。通过多年的发展，乡村旅游曾经从农家乐、采摘园等单一业态，转向多业态全产业链经营，实现创意设计、资源开垦、餐饮住宿、文创商品、特色农产品销售、网络社交互动等全产业链运营。投资主体也日趋多元，既有农户个体或合伙经营，也有村集体投资经营，一些较有实力的企业也积极介入乡村旅游开垦。

乡村旅游在促进农民增收就业的同时，通过城乡旅游互动，倡导和传播现代文明理念和生涯方式，建立起健壮文明新风俗；通过弘扬优秀传统文明，发展生态经济，提升了农村居民文明自信心和自豪感；乡村旅游还有利于优化乡村治理构造，促进农村地域交通、教育、医疗、卫生等公共服务程度的整体提升。

潜力大

把乡土风貌、优秀传统文明与现代旅游需求有机联合起来，激励乡村旅游市场更大发展动能

为贯彻落实乡村振兴战术，提升乡村旅游发展质量和效益，丰富乡村旅游产品提供，更好满足人民民众日益增加的美妙生涯需要，日前，文明和旅游部等部门决议将北京门头沟区斋堂镇爨底下村等680个乡村列入全国乡村旅游重心村名录，其中蕴涵“三区三州”乡村54个，11个集中连片特困地域乡村128个。

“随着旅游市场发展和消费升级，乡村旅游未来还有很大潜力可以发掘。”中国社会科学院旅游研讨中心特约研讨员吴若山说，有效使用乡村自然资源和人文资源，把乡土风貌、优秀传统文明与现代旅游需求有机联合起来，不断丰富乡村旅游市场的产品和服务，将让乡村旅游市场释放更大动能。

我国乡村旅游发展首要有几种模式：有的处所通过景区辐射，为景区提供多样化的配套服务或差别化的旅游产品，形成景区与乡村互为补偿的良性发展局势；有的处所以履历建筑、文物古迹等为旅游吸引点，看重文明遗产的损坏和合理使用，通过文明元素带动旅游业的发展；有的处所以民宿为当中体会产品，环绕旅游元素形成丰富的乡村旅游产品系统，从而培育具有鲜明地域特色的乡村旅游产品品牌，创造多元化的旅游体会。

“依托幽美的田园风光和乡村人居环境，环绕乡土景观与农业出产形成多元化的旅游体会产品，乡村旅游将发展旅游与精准扶贫深度联合，产生以旅游带动致富的效果。” 吴若山体现，一些处所依托优质的自然生态资源，展开生态体会、生态研学、康养度假等，吸引力越来越强。

文明和旅游部相关负责人体现，在推进乡村旅游发展的进程中，各级政府部门、乡村旅游市场主体和从业者积极探索、自动创新，展开了活泼的实践，积累了丰富的经验，探索出一系列行之有效的工作路径。初步统计，各地文明和旅游部门组织编制了2000多个乡村旅游方案，辅导乡村地域科学推进旅游资源开垦和项目建设，推进以文明创意提升乡村旅游的发展内活泼力和可陆续发展才智。

“文明是乡村旅游发展的要害。”吴若山觉得，在发展乡村旅游的进程中，应维持企业主体、市场运作，尊重乡村旅游企业的市场主体位子，更好施展政府部门的诱导、扶持职能，完善政策方式，优化发展环境，培育一批看重乡村振兴和文明发掘、具有较强市场竞争力的龙头企业，施展示范、带动和辐射作用，打造多样化、特色化、低品质的乡村旅游产品和线路，提升乡村旅游发展质量，从而更好满足人民民众日益增加的美妙生涯需要。